未開拓地において新店舗を出店する際には、必ずマーケティングリサーチが行われます。
販売戦略を立てるためには、知っておかなければならない項目に関する地域住民の傾向を知る事が重要ですが、最近の進化した解析技術を活用して、ひとつひとつのデータを集計すると、グラフ化や図式化されて見やすくなった傾向を表してくれます。
その地域の住民の世帯はそのような構成が多いのか、また通勤や通学においてどんな導線で主要駅やバス停まで通っているのかといった情報がわかります。
それにより、新店舗に立ち寄りやすいか、または交通利便性が悪く立ち寄らない可能性が高いことなども判明します。
調査エリアの住民にアンケートをとった際には、地域の生の声を採取することができるので、聞くべき質問を的確なものにしておけば、素晴らしいアンケートが出来上がります。
そして、調査員が頑張ってたくさんの地域住民からアンケートをとることができれば、膨大な情報量になります。
しかし、紙に書かれた文字をひとつひとつ読んでいくのは非効率であり傾向もはっきり具現化することが困難です。
これらもまたグラフ化・図式化することで、一目瞭然で特定の知りたい傾向を表すことができるようになります。
このような意味で、マーケティングリサーチにおいて採取したさまざまな調査データは、企業にとって宝であると言っても過言ではありません。
マーケティングリサーチを行う場合、出来る限り信ぴょう性のあるデータを取得したいとニーズがあります。
その場合にどの調査会社を選択するかは重要な決め手になるのも事実です。
その選択のポイントは、規模と費用の側面になると考えられ、また調査ノウハウなどを比較することがポイントになります。
マーケティングリサーチを行う場合には、その会社によって得意分野が存在することが多いので、その強みを活かせることが必要です。
会員数が多いこと、その運営実績、上場しているか否かなどを様々に比較していきます。
なおマーケティングリサーチを効果的に行う上では、調査の依頼目的を明確にさせること、調査を行う期間を設けることがポイントです。
調査会社が定まらない場合で予算が存在すれば、複数の会社に同時並行的に活用してみる手法も存在します。
もちろん複数の調査会社に依頼を行った方が、信ぴょう性の高いデータを取得できるチャンスがあります。
また調査結果の違いから判断できることも多く、それが事業戦略でも役立つことも多いです。